В Индии крупные бренды, в том числе иностранные, начали осваивать рынок этнической одежды, который до этого момента считался очень сложным и неисследованным. Так, компания “Reliance Retai” объявила о запуске своего бренда этнической одежды “Avantra”. Работающая исключительно на западном рынке компания “Aditya Birla Fashion and Retail”, в начале этого года приобрела доли в одноименных этнических лейблах, таких как “Tarun Tahiliani” и “Sabyasachi”. Почему рынок этнической одежды стоимостью более 200 тысяч долларов США привлек этих гигантов розничной торговли именно сейчас?
Гиганты розничной торговли, такие как “Reliance Retail” и “Aditya Birla Fashion and Retail” (ABFRL), пытаются воспользоваться возможностью, которую они пропустили в прошлом, – рынок этнической одежды в Индии стоимостью более 200 тыс. долларов США.
Успех таких брендов, как “W”, “Aurelia”, “Fab India” и “Biba”, на рынке, который считается неорганизованным и сложным, похоже, вдохновил “Reliance Retail” и “Aditya Birla Fashion” на создание этнической одежды.
“Reliance Retail” заявила, что представит бренд этнической одежды под названием “Avantra” и запустит сеть магазинов по продаже своих товаров, первый из которых откроется в Бангалоре.
“Aditya Birla Fashion”, известная своими западными брендами одежды, такими как “Louis Philippe”, “Van Heusen”, “Allen Solly” и “Peter England”, также тестирует рынок. В январе компания приобрела контрольный пакет акций дизайнерского лейбла “Sabyasachi”, а месяц спустя купила 33-процентную долю в другом дизайнерском лейбле “Tarun Tahiliani”. Оба бренда являются одноименными со своими дизайнерами.
“Этническая одежда является четким направлением деятельности компании. Этнический — это крупнейший сегмент в секторе моды и одежды со значительным объемом прибыли”, — сказал акционерам на годовом общем собрании компании в сентябре Кумар Мангалам Бирла, председатель Aditya Birla Fashion.
“Это также сектор, который обладает высокой устойчивостью к колебаниям модного цикла одежды и в наименьшей степени подвержен влиянию конкуренции со стороны мировых брендов”, — добавил он.
Компания “Tata Group Titan” также делает ставку на сегмент со своим брендом этнической одежды “Taneira”. Хотя компания представила магазины Taneira в 2018 году, ее планы по расширению были прерваны пандемией. Теперь компания “Titan” дает новый толчок этому развитию.
“Titan” управляет 14-16 магазинами “Taneira” и планирует добавить еще 10-15 в этом году, сообщил финансовый директор компании Ashok Sonthalia в недавнем разговоре с Moneycontrol. Компания, которая первоначально представила сари, также выпустила лехенга-чоли (юбки длинной до щиколоток — прим.ред.) и другие товары для этнической одежды.
Три компании позиционируют свои бренды в разных ценовых сегментах. “Taneira”, “Tarun Tahiliani”, “Sabyasachi” относятся к сегменту премиум-класса и класса люкс, а “Reliance Retail” будет ориентирована на категорию эконом.
“Reliance Retail” уже предлагает этнический ассортимент в соответствии с тенденциями розничной сети lifestyle; с Avantra она борется за часть этнической одежды среднего и премиум-класса.
Категория этнической одежды или традиционной индийской одежды состоит из таких нарядов, как сари, шаровары, лехенга-чоли, курта-пижамы, дхоти и т.д.
Несмотря на большой рынок в Индии, этническая одежда до сих пор считалась сложной для захода большинством компаний. Появление нескольких брендов стоимостью 1000 крор, таких как Biba, W и Fab India, заставило крупных розничных торговцев реализовать свой потенциал.
“Этническая одежда долгое время была почти слепым пятном для этих крупных компаний”, — сказал Анкур Бисен, старший вице-президент отдела розничной торговли и потребительских товаров консалтинговой фирмы Technopak.
“Это было открыто, и они никогда не стремились к этому, пока доморощенные бренды внезапно не стали крупными и не доказали потенциал рынка. Они доказали, что это можно организовать, это можно заклеймить, и вокруг этого может быть хорошая лояльность клиентов», — добавил он.
По оценкам, рынок этнических, мужских и женских товаров оценивается примерно в более 200 тыс. долларов США. Эксперты говорят, что организованная категория оценивается в 17 000-18 000 крор рупий ( около 250 долларов США). В организованном сегменте около 40 процентов рынка принадлежит брендам в среднем сегменте, 30 процентов занимают бренды премиум-класса и 30 процентов — бренды класса люкс.
Безусловно, вспышка Covid-19 прервала его продвижение, хотя только на короткое время.
“Организованная часть рынка этнической одежды росла на 20-25 процентов в период с 2015 по 2019 год. Но в 2020 году он сильно пострадал от COVID-19 и снизился на 30-35 процентов. Тем не менее, мы ожидаем, что он восстановится и вырастет на 20 процентов в ближайшие четыре-пять лет”, — сказал Siddharth Jain, партнер консалтинговой фирмы Kearney’s India unit.
По словам Siddharth Jain, росту способствует растущее присутствие дизайнерской одежды в сегменте роскоши, который рос на 40 процентов в годовом исчислении в предпандемические времена.
На другом конце ценностного сегмента рост стимулируется миграцией покупателей из неорганизованной розничной торговли в организованную на рынках 2 — 4 уровня, а также быстрым распространением этикеток, предназначенных только для электронной коммерции, добавил он.
Несмотря на то, что рынок этнической одежды является многообещающим сегментом, он также сталкивается с рядом проблем, которые розничным торговцам необходимо решить, чтобы добиться успеха.
Во-первых, цепочка поставок этнической одежды в Индии сильно фрагментирована, и большая доля неорганизованных организаций не позволяет легко завоевать рынок.
“Конкуренция — это неорганизованная игра, которая имеет преимущества в структуре налогов и затрат”, — сказал Siddharth Jain, отметив также необходимость высокого оборотного капитала за счет запасов.
Перевод — Анна Чередниченко
Источник: www.moneycontrol.com
Фото из открытых источников
К 2030 году объем электронной коммерции Индии вырастет до 40 млрд долларов
На что обращают внимание индийские потребители при совершении онлайн-покупок
Особые экономические зоны Индии
Напишите Вашу электронную почту, и мы вышлем ссылку для восстановления пароля Вам на почту